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《见字如面》《朗读者》大火,文化类综艺为何迎来春天?

2016-08-24 10:19

作者:胡洋

2017年伊始,“怪”现象丛生。

先是电视剧市场迎来空缺多年的古装历史正剧。接着综艺界便一改往常“混浊”之象,在高投入、大明星、娱乐至上的常规节目模式中,涌现出《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》这几档综艺清流。

伴随着综艺“清流”的热播,文化类节目再次被众人搬上台面。媒体用“内容丰满”、“文化底蕴深厚”、“节目很清流”、“影响深远”等赞美词汇对其表扬;观众则直接高呼,这样的节目请多来几沓;被誉为权威平台的豆瓣也分别为其打出9.0、8.5、9.2的高分。

相比起如今随大流的娱乐节目,文化类节目难免会显得有些曲高和寡。没有绚丽的舞台、幽默的台词、大牌的明星以及话题度的不断炒作,它拥有的或是一封信、一份内涵,或一个人、一份情感,形式简单而又淳朴。

这种简单又淳朴的文化类节目,能在民间掀起一股热潮,显得意外又惊喜!

长期以来,电视文化节目一直属于小众范畴,叫好不叫座现象犹如艺术电影。而今却能成为一种新风潮,不免让人心生疑惑,难道是文化类综艺节目迎来了春天?

以“慢”制人,静综艺时代迸发

“从前的日色变得慢,车,马,邮件都慢,一生只够爱一个人。”这是《见字如面》节目播出后,最高且最务实的评论,一语概括出文化类综艺节目的特质:慢。

在快节奏的、泛娱乐化为主的娱乐类节目霸屏的大环境下,《见字如面》、《诗词大会》和《朗读者》确实是另辟蹊径。它以文化传播为载体,将个人成长与传世佳作相结合,搭配上文字、声音、图片等传统载体,打造出一档别开生面的文化类节目,犹如莲花般“出淤泥而不染”。

而这股清流风,正如董卿的《朗读者》题名含义,“朗读”重字,“者”重人。两者合二为一则是:以“慢”制人,以“情”动人。

主持人董卿首次担当制片人,在打造这档节目时,曾多次走访文学界大师,并且将自己关在书本的海洋中,去领略文字的魅力。节目伊始,董卿也曾担心。

第一期节目上线后,迅速在网上火遍,微博主话题量多达55.4万,3.3亿人曾留心过此档节目。相比起其它文化类节目的“沉默”,《朗读者》可谓一炮而红。

每期一主题的形式,也大有弥补了正在热播的《见字如面》的细微缺点。第一期节目中的“遇见”主题,“遇见”父母、“遇见”恩人,遇见“新生命”,让嘉宾在文字与图片中领略到文学的力量。

主持人董卿首次担当起制片人、总导演新角色,在接受采访时,她表示,之所以制作这档节目,一方面是自己的兴趣爱好,另一方面是觉得央视作为国家电视台,到了一个扛起文化大旗、承担起文化传播的职责和使命的时候。

事实上,《朗读者》这样的文化类节目确实扛起了民族文化大旗。节目不仅展现出传统文化蕴含着的魅力,更让无数观众为文化痴迷。才播出一期,在腾讯视频上便已有3010万次播放量。而此前播出的《见字如面》播出8期,在腾讯视频上点击率超200万;《中国诗词大会》第二季更是以11.2亿的播放量收官。

这些姣好的数据仿佛都在暗示着一个隐性现象:文化类节目的春天貌似要来了。

一改颓废,文化类综艺破土而出

事实上,文化类综艺节目在我国综艺市场上,一直处于小众范畴,叫好不叫座现象犹如艺术电影。质量高成,传播效果却略显一般。

在2013年间,文化类综艺发展甚快。一年之间,涌现出多部文化类节目。《中国汉字听写大会》、《中国成语英雄大会》、《中华好诗词》三档文化类节目持续霸屏,涌现出不少“知识分子”火热追随。随后,河南卫视与爱奇艺联合打造了国内首档大型网台联动《汉字英雄》节目,收视和传播均相当不错。

然而好景不长,随后的三年里文化类节目表现疲软。数量上确实呈现增长模式,质量上却始终处在原始阶段。《中国汉字听写大会2》、《中华好诗词2》、《中国谜语大会》、《中华爱美丽》、《最美中国字》、《最美是中华》、《hello中国》等冠以“中国”、“中华”头衔的文化类节目,不仅在收视上表现平平,口碑上也未有所突破。

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